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微博客流行的学理思考
更新时间:2021-09-28

  推动传播格局的改变。与传统媒体相比,微博客有其独特的媒体优势:发布流程简单,渠道多样化;微博客用户群体十分庞大,分布广泛,有条件接触到丰富的第一手新闻素材,并有机会成为某些突发性事件的现场亲历者或目击者;名人微博本身就具有很强的独家性、实时性的新闻来源。这些优势使得其在一些新闻事件的报道特别是突发性新闻事件的传播起到了重要作用,比如汶川大地震、孟买的、伊朗抗议活动等事件的很多消息都是来源或最先发布于微博客。从而,随着微博客的流行,传播格局也会逐渐发生变革:用户的信息获取方式的变革,越来越多的用户通过微博客来阅读新闻;微博客成为传统媒体重要的新闻来源,为传统记者提供新闻素材。

  提供品牌塑造的新平台。与普通的SNS网站不同,微博客的价值不仅基于其跟随和被跟随功能形成的人际关系,还包括其媒体价值。如果将微博客的新媒体价值充分挖掘出来,就可以将其打造成塑造品牌形象、提升影响力的营销平台。“从美国知名企业康姆卡斯特、戴尔、通用、CNN、纽约时报到奥巴马总统选举都在Twitter上开辟了营销战场并有所斩获”。④

  需要注意的是,微博客作为品牌塑造平台的价值与其用户数量有着密切联系,微博客的用户数量越多,企业、机构、个人的跟随者也可能会随之增加,微博客的平台价值也会进一步放大。因而,随着微博客的日益流行,其作为市场营销平台的价值会更加凸显。

  改变人们的生活方式。加剧表达和阅读的碎片化状况。“微博客页面上的文本多是不成系统的、闲言碎语式的唠叨”。⑤这既受字数限制的影响,也有微博客网站刻意引导的原因,比如“无聊阁”直截了当美其名曰“无聊也有聊”。用户在微博客中的这种表达和阅读习惯会产生潜移默化的影响,加剧其在现实中表达和阅读碎片化的心理。

  形成基于微博客的新社交方式。几乎所有的用户都会发布消息,就某些感兴趣的话题进行跟踪和讨论,通过跟随好友微博了解好友动态,就是在信息的发表、阅读、回复中,用户提高了与他人交流的频率,并在某种程度上感受到了“社交温暖”,⑥同时也逐渐形成了基于微博客进行交流、沟通的社交习惯。经过这几年的发展,微博客已经逐渐普及并呈现出全民参与的态势,这种基于微博客的社交方式也将逐渐得到普及。(作者单位:中南民族大学文学与新闻传播学院)

  ①③沈鹏:《重新点燃Web2.0的激情》,《东南传播》,2009(1)。

  ②刘晖:《Twitter:微博客时代的到来》,《传媒》,2009(10)。

  ④曹玉月:《Twitter类网络营销价值浅析》,《新闻爱好者》,2009(12)(下半月)。

  ⑤孙卫华、张庆永:《微博客传播形态解析》,《传媒观察》,2008(10)。